梁军，黄山学院艺术学院副教员、硕士生导师。本科结业于郑州轻工业大学，硕士结业于浙江大学，清华大学探访学者。黄山首绘创始人，光华计划基金司帐划训导专项基金秘书长、中国工业计划协会科技计划分会名望副理事长、训导部职院艺术计划教指委产物计划专委会“1+X”证书处事组副组长、工业和新闻化部人才调换核心工业和新闻化界限专家、天下呆板工业计划更始大赛专家库专家。曾获（2016）光华龙腾奖·中国计划业十大卓着青年、安徽省（2018）第三届卓绝孝敬人才奖提名。

　　创造业的进一步发达，离不开收拾更始、科技更始与计划更始。行为工业计划行业，或许须要研究的是，何如以疫情后有或许呈现的国度战术及社会认知转化为契机，正在全天下最完满的工业门类的泥土上，以计划更始为“投名状”，真正进入由中国创造迈向中国创设的主沙场。梁军以为，四十年来有一个题目向来围绕正在计划人的心头——什么是“中国计划”？正在“后疫情时间”，寻找这个谜底的思绪应当会更明晰。

　　梁军：比拟2003年的非典，新冠疫情的波及周围更广，袭击水平更深设计，接连时辰也更长。要是说非典是史书与天然对人类的一次月考，那新冠疫情或许即是一次升学大考。往远说，是人类几千年来所开发的物质文雅与心灵文雅，正在21世纪的一次大测试；往近说，是自二战停止起，历经民族独立运动、暗斗、经济环球化等史书过程后，对各国度与民族的政事、经济、社会、文明、科技修理结果的一次考验。疫情中，咱们不仅见证了这段史书，更见证了咱们的国度与民族正在测验中所获得的优异成效。并且，还将见证告成“升学”后，正在“后疫情时间”更多可期的功劳。

　　从社会影响来看，要是说习正在十九大陈说中所提出的“道途自尊、表面自尊、轨造自尊、文明自尊”正在疫情之前还处正在练习与修理阶段的话，那正在征服疫情的历程中，“四个自尊”依然获得了充裕的验证。咱们的社会，也会尤其自尊。

　　从个体影响来看，正在全民到场的抗疫历程中，我自负每一个“向上”和“向善”的人都能亲身感应到脾气运气与国度、民族运气的严密相合。最少，我行为一个艺术类配景的计划专业一线教员，正在疫情后尤其深入感应到，个体的发达除了勉力与运气的眷顾，离不修国度的发达与时间碰着。

　　梁军：“后疫情时间”工业计划行业的发达确定要有转化设计，也应当有转化。至于何如转化，咱们或许须要先研究疫情所带来的影响与认知转化，再来反实施业应当何如拥抱这种转化。

　　从共时性来看，中国能率先火速阻碍疫情并规复临蓐与存在次第，除体系与文明上风表，又有一个紧急的根源——创造业。中国具有39个工业大类，191个中类，525个幼类，是全天下独一具有共同国家产分类中全体工业门类的国度。不管是抗击新冠疫情，如故本身复工复产，乃至是对表国际援帮，这个完满的工业编造都是咱们征服危害的基石。正在始末了多年的虚拟经济、金融本钱的“狂欢”后，咱们发掘，创造业才是保证国度妥当、民生不乱，并能从容面临强大危害的压舱石。不然，即使是虚拟经济、金融本钱兴旺如美国，正在实体经济过于空心化后，面临危害时不仅无法护国、救民，反而会由于金融本钱的无穷无餍和虚拟经济的太甚反噬，对危害趁火抢掠。而创造业的进一步发达，离不开收拾更始、科技更始与计划更始。行为工业计划行业，或许须要研究的是，何如以疫情后有或许呈现的国度战术及社会认知转化为契机，正在全天下最完满的工业门类的泥土上，以计划更始为“投名状”，真正进入由中国创造迈向中国创设的主沙场。

　　从历时性来看，自蜕变怒放之初，以柳冠中先生、张福昌先生为代表的第一批“探途者”，先后赴德、日留学，回国后成为中国当代计划训导“开垦者”与“宣教者”，奠定了当代道理上的计划及计划训导根源。尔后，一批批计划师走出了国门，问道、肆业、从业，让天下看到了中国的计划力气后，再络续归国返哺中国计划；一大宗根植于中国脉土的计划力气，正在研究中国计划的生根、滋长；一大宗突出的计划教员，正在物色中造就着来日的计划力气。但这四十年来，或许有一个题目向来围绕正在计划人的心头——什么是“中国计划”？正在“后疫情时间”，寻找这个谜底的思绪应当会更明晰。

　　面临疫情的环球虐待，中国的道途、表面、轨造与文明上风依然获得考验。计划行业行为通盘社会的一个幼幼构成个别，或许真正要念、要做的是，何如根植于这些分别于其他国度的已有上风与创造业的泥土，加倍是双轮回的配景下，正在区别中寻找本身的真正代价，再通过分此表商品或文明承载着这些代价走向环球，从而缩幼差异，乃至造成超越。要是一味还只看差异，不研究区别，会更容易丢失，就像列宁的第三国际弹不出旧中国的魔难相通，再多的国际专家、国际大奖，也同样奏不出中国计划真正的凯歌。别的，纵观工业发达史，工业1.0时间咱们正在史书中缺席；工业2.0时间咱们正在始末搏斗战乱，工业3.0时间咱们收拢了尾巴；工业4.0加后疫情时间，是咱们最或许收拢并反超的机会。往大了说，这是行业的史书义务；往幼了说，这也是个体的发达机会。

　　梁军：这是一个相对“繁重”的话题。文创产物是一类对照非常的商品，需求上相对非刚需，发售上相对幼多化，技艺上相对低科技，消费上更詈骂高频，导致文创行业这些年天赋发育亏损，不少文创家产从业者也自嘲“固然爱得深，但文创是个坑”。近几年，地方当局、联系企业与行业机合、社会与消费者，席卷本钱，都起先慢慢合怀与侧重。计划有赏网曾对2019年中国的工业计划类大赛举行过一个统计，文明创意类角逐以全部2942万奖金、458组高居榜首，排名第二的箱包衣饰类仅为731万奖金及77组，这是一个风向。我有一个不太苛谨的主张：当哪个计划界限赛事麇集时，也是这个界限正在试水、物色，有或许要破壳而出的时间。而恰恰正在如许一个合口，忽然从天而降新冠病毒如许一只“黑天鹅”，酿成的袭击与影响不问可知。

　　危害，往往也是垂危的机会，正在以相易为本色的贸易眼前，再深的爱也是无力的，疫情会对天赋亏损的文创家产带来更残酷的优越劣汰与行业洗牌，也会倒逼空有情怀、徒有技巧的企业尤其清楚地知道贸易与文创的本色。正在后疫情时间，企业、商场、消费都进入贸易的深水区“裸泳”后，计划的贸易代价有或许会获得更好的聚焦与彰显，文创产物计划从业者要主动做好应对这种转化的计算。故宫博物院原院长单霁翔曾道到，“文创产物，一方面要深切研贩子们的存在，人们存在须要什么就研发什么；另一方面要深切地发掘文明资源，把文明资源提炼出来，和人们的存在对接，人们才会热爱。”就计划自己来说，何如正在“裸泳”中以产物为载体，借帮文明这一法子，为消费者供应更好的“存在计划”，为企业供应更好的“更始代价”，或许是咱们须要去用心研究的基本题目，也是文创家产能真正破壳而出的症结。

　　梁军：工业计划训导的转化我不敢去断言，但行为一名训导处事家，正在疫情后我念更好地去融入爱国与历 史观训导。

　　这毫不是一句空虚的标语，恰好是现正在很大水平上所缺乏的，而这种缺乏是导致学生损失练习动力、缺失行业职责、丢失深刻主意的紧急由来之一。这一代的大学生所具有的学问渠道与专业境遇比咱们上学时要好得多，正在始末国度的急迅发达及抗疫的阶段性笑成后，他们的民族自尊心、骄横感与身份认同也比咱们那时间要强。何如将这一代学生的爱国与史书观训导同专业练习、职业发达相同一，诱导他们真正能“扎下根、静下心、受冒犯、扛得事”，以避免盲宗旨“自嗨、自信、自恋、自狂”，或许是教员的新课题，也是职责。不然，咱们教育出来的计划人才，正在来日面临更大的社会压力与诱惑中，既容易陷入个体的职业渺茫，也会影响计划行业的发达，乃至影响中国创造的转型升级，进 而导致多输的场面。

　　一个时间的发达，到底是要靠人的，要是这个时间本该热血的青年都陷入“直播带货、速递表卖、选秀造星、教人发迹”的虚幻天下，来日若何办？一个行业的发达同样要靠人，要是这个时间的突出计划人才都进入互联网、房地产等“速进速出”的金融本钱界限，谁来为中国创造到中国创设供应计划更始的智力支持？真正相合到根源与基本，向下能反哺农业、向上要支持贸易的家产本钱和创造实体，又何去何从？

　　此日环球角逐的本色是国与国、民族与民族之间的活命发达角逐，为什么咱们国度要这么忙碌的开发全天下最完满的工业门类，由于咱们只牢靠我方，由于创造业是否强盛，对付经济、税收、就业直至强京都是极其紧急的症结要素，更由于只要如许才调避免被少掐喉咙。“十三五”经营概要中，请求工信部将创开国度工业计划研商院行为鞭策创造业更始编造修理的一项紧急做事举行落实，2019年工业和新闻化部共同十三部委联合印发《创造业计划才气晋升专项活跃打算》，这也意味着从国度层面正在定位工业计划的代价、鞭策工业计划的发达。许多学生问我专业的来日设计，我说国度的这些请求即是工业计划的来日，也是咱们的来日。不是说互联网、房地产不紧急，而是有更紧急的事须要工业计划人去做。如前面所道到的，中国工业计划正在区别发达中缩幼差异的接力棒依然传达到了咱们手上，能正在中国创造到中国创设的过程中施展志愿、开荒行状，即是最好的专业与爱国、职业发达相同一，也将会是最深刻、最有性命力的自我代价完毕。

　　梁军：这是2020年从联系主管部分到社会再到本钱，都正在热议的一个话题，也是各方不自愿正在互联网上协力造成的一个“伪命题”。联系主管部分正在昨年基于疫情对教学法子举行物色与调剂，以保证不乱与处事的有序促进；社会基于安然、经济、便捷等由来，对线上训导进一步承受；本钱，则是基于甜头，念以疫情为契机，收割自2003年非典后还未十足吞没的训导阵脚。

　　线上如故线下只是“术”，能不行代替，哪些能够代替，哪些无法代替，还得看训导的“道”。训导行业的产物、需求对象、相易形式，以及由此衍生出来的收拾形式都有我方的特有属性，这种属性只环绕一个重点载体——人。产物开头于人（教员）的学问编造输出，需求开头于人（学生）的学问须要，相易形式是师生间各式阵势的互动、调换、碰撞与发酵。而收拾形式，则是正在教与学历程中，师生间疏导、调解及题目处理的轨造与法子保证。

　　正在线上训导的“趋向说、风口说、代替说”爬满互联网时，训导处事家不行因循守旧，但也不行拾人涕唾。不管是线上如故线下，都只是履行教学历程，到达教学宗旨的器材。咱们更应当研究的是，正在多了一条可拔取的途途后，哪些学问编造的输出适合线上，哪些适合线下。如表面、概念、通识性课程，通过线上是不是教学更便捷、传达更广大；而才干、施行、实操性课程，我个体以为最少以现阶段的线上训导技艺，还无法代替。昨年，曾和一个线上训导平台的投资人开打趣说，“要是哪天蓝翔技校能将发掘机技艺搬到线上了，再来道所谓代替”。 此表，也真的念和本钱说一句，这些年你们吞没的界限依然够多了，高抬贵手，不要再把训导这个“人与人之间播撒与成就学问、感情的结尾阵脚”，造成赤裸裸的贸易甜头收割场。

　　梁军：区别确定存正在，这种区别最初得按课程类型来剖释，同时要看到影响，更须要研究对策，不行一概而论。

　　真正优质的表面、概念、通识性课程，不会只局部正在一个幼周围内，被“束之高阁”。不管是正在偏远地域如故正在一线都邑，学生都能通过线上获取更优质的训导资源，得回更好的教学结果。而这种转化，反过来也对教员行列提出了更高的请求。比方，学生正在线上练习完王受之师长教学的《天下当代计划史》，或许会对线下的课程提出更高的请求，反促教员才气的晋升，从而影响教学结果的深刻转化。

　　而才干、施行、实操性课程，正在线上训导的技艺还无法十足做到无攻击互动、调换、指引及监视时，教学恶果正在肯定水平上会受到影响。正在必不得已要举行线上讲课时，会对教员的教学实质、教学收拾与指引阵势提出更高、更全体的请求，以补偿这种影响。如：教学演示时，可提前将实操中常呈现的题目举行屡次重心夸大；教学收拾中，可通过互动、提问、点名等阵势举行更好的收拾与监视；随堂指引时，一面性题目可通过语音与视频连线指引，广大性题目则可通过教程录造处理。

　　梁军：什么算“新文创产物”欠好界说，会不会出世更欠好预判，但应当要集体往更“新”的偏向走。以文创产物中相对拥有代表性的旅游商品为例，正在疫情下不管是被动如故主动，都该去物色营销形式的“新”、产物界说的“新”、行业泥土的“新”。

　　最初，通过营销形式的新，先活下去。昨年旅游业受到的不但仅是袭击，而是腰斩式的重创。按中商家产研商院的统计结果来看，2020年国内旅游28.79亿人次，同比低落52.1%；旅游收入2.23万亿，同比低落55.7%。旅游商品自己就广大存正在更始本钱大、价值定位高、置备受多幼等题目，正在疫情的袭击下，更是举步维艰。要改换正在景区或门店里的“阵脚战”形式，正在线上与线下同时主动出击，先消化已有库存，再物色新品类。线上，能够拔取适当的品类与虚拟旅游平台、旅游家数网站团结，或通过直播等阵势发售。线下，能够主动往相对刚需的旅游场景中渗出，如与旅馆、饭馆、旅游社、景区收拾单元、办事区开发共赢相合。要“动”起来，正在“运动战”中突围求生。同时，为商场的回暖积蓄新渠道，为新品类的拓展积淀新认知。

　　其次，是产物界说的新。正在疫情之前，以及来日可期的商场回暖，旅游商品并不缺商场，而是缺好产物。旅游商品商场的产物类型，广大存正在“看不上、买不起、带不走、送不脱手”的情状。何如发掘好旅游商品的地区化、场景化、体验化特质，并连结社会需求与贸易需求，拓荒出能为消费者供应更好的“存在计划“的产物，才是破壳的症结所正在。

　　结尾，也是最紧急的设计，是行业泥土的新。我国的旅游商操行业向来发达慢慢，正在旅游经济布局中的占比向来不高。以旅游为支柱家产的黄山市为例，2019年整年应接国表里旅游者7402.21万人次，旅游总收入659.45亿元，而旅游商品的占比，多年今后向来正在20%驾御盘桓。天下旅游机合宣告的数据显示，早正在2005年，这一比例正在旅游业兴旺国度与地域就高达40%-60%。疫情之后，更该痛定思痛，探究由来何正在。不然，再面临一次危害，或许就只可束手就擒了。近些年，当局不成谓不侧重，行业不成谓不勉力，计划更始人才、创造企业、供应链、发售渠道、本钱、物流等可调配的配套资源不成谓不完好，但以切切计的线卑鄙量为什么白白流走？按个体的侦察与总结，其基本由来是行业泥土和团结形式的题目。举个例子，2018年故宫标语火爆全网时，有国内联系收拾部分和国企与我调换，有没有设施打造出同样的爆款。我直言，故宫具有如斯强盛的IP，有相对更成熟的贸易形式与营销形式，能出爆款是势必，不出才不寻常。反之，当这些根本因素都不具备时，能出才不寻常。究其由来，正在于联系主管部分、国企、私企的定位不清，没有分工，反而正在越位，更直接一点评判即是彼此夺食，再深方针由来即是急功近利。主管部分的苛重感化正在于帮帮与诱导行业的发达，并处理企业无法处理的题目，如跨部分团结、学问产权袒护、甜头调解等；国企的苛重感化正在于，代表主管部分以贸易法子打造IP、修理渠道、构修平台，并整合十足能够整合的计划、临蓐、发售及智库资源造成协力，并不休优越劣汰出优质资源举行再整合；私企的苛重担务则正在于，避免孤军作战，正在主管部分与国企的修理根源上，通过全体产物正在商场中厮杀，并不休自我优化与革故更始。正在构修好一个“当局帮帮、国企搭台、私企唱戏”的行业泥土后，或许才调真正修理好一个强健、有序、共赢的旅游商操行业重生态。

　　梁军：确定会产生肯定的转化，疫情影响着政事、经济、社会、文明、科技各个界限，工业计划天然也逃不开。对付工业计划来说，更该重心合怀的是“后疫情时间”人们存在、临蓐形式的转化。比方：更有用的个体卫生防护设计，更知心的个体强健收拾，更和善的居家存在体验，更安然的民多境遇管控，更便捷的长途团结办公，更完好的线上教学互动等。这些消费需求的转化，会给工业计划的产、学、研都带来新的时机。

　　同时，也会为工业计划行业带新的离间。正在疫情之中，浪尖计划公布的《新冠病毒疫情下中国工业计划家产洞察》曾剖释出十大离间。这些离间中，资金流转受阻、营业需求量的集体缩水、需求的猛烈改观、人力资源的扫兴改观等，正在“后疫情时间”或许会肯定水平上永久影响行业的发达，须要企业正在危机评估、客户收拾、战术经营、人才教育等方面提出新的处理计划。

　　梁军：计划表达只是器材，无论是手绘表达如故软件表达。正在与学生的调换中，我常常拿计划师与作者举行类比，来诠释计划表达与工业计划的相合。

　　行为一个作者，要能提笔写字，字还要写得不算丑，不但我方能看懂，还能让别人看懂，并且光会写字还不可，还要会应用Word打字，乃至是Pagemaker排版。但会写字、打字，并不行注脚你即是作者，还要了解何如去写作品，写什么作品，为谁写作品。作品写出来后还要懂得何如出书，出书后还要抢手。如许设计，才调称得上一个好的作者。

　　对付工业计划师来说，手绘表达就似乎作者写字，软件表达就似乎作者打字，是咱们从事这个行业最根本的才干。此日，手绘的苛重感化正在于纪录、琢磨、疏导计划构念，软件的苛重感化正在于调剂、完好、仿真表达计划计划，并与临蓐创造对接。但会手绘与软件，毫不行注脚你即是计划师。还要懂得何如去做计划，做什么计划，为谁做计划。计划做出来后还要能临蓐出来，临蓐出来后还要抢手。也只要如许，才调称得上一个好的计划师。

　　手绘与软件才干可量化设计，可教，乃至可速成，这也是咱们十几年来向来正在做的事——为工业计划学生物色一套最科学、高效的才精干习形式。何如独揽写计划的作品的根源与本领，也可教。但真正写出好的计划作品，并能临蓐、抢手，是很难通过一二三四教出来的，是客观的熏陶、窒碍，再加上主观的感悟、反思出来的。

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